Den nuvarande statusen på ansiktskrämmarknaden kan analyseras i detalj från aspekter som marknadsstorlek, tillväxttrend, konsumenternas efterfrågan och marknadskonkurrens.
Marknadsstorlek och tillväxttrend
Under de senaste åren har Face Cream -marknaden visat en stadig tillväxttrend. Under första halvåret av 2024 överskred e-handelsförsäljningen 2 biljoner yuan, en ökning med 3% från och med 3%, varav skönhets- och hudvårdsindustrin uppnådde en tillväxt på 7%. Försäljningen av ansiktskräm nådde 3,4 miljarder yuan under marknadsföringsperioden, och försäljningen av avancerade ansiktskrämer med in- och anti-aging-effekter ökade med 41%. Dessutom, under det första kvartalet 2024, var den totala detaljhandelsförsäljningen av skönhet och hudvård 100 miljarder yuan, varav e-handelsandelen överskred 60 miljarder yuan, och hudvårdsdelen stod för mer än 70% av skönheten och E-handel med hudvård, med en tillväxttakt på 12%, som överstiger tillväxttakten på den övergripande skönhets- och hudvårdsmarknaden.
Förändringar i konsumenternas efterfrågan och preferenser
Konsumenternas efterfrågan på ansiktskräm har visat en diversifierad trend. Förutom de grundläggande fuktgivande och fuktande funktioner, blir funktionella ansikts krämer som anti-aging, blekning och fläckbelysning också blir mer och mer populära, särskilt anti-aging ansiktskräm har en stark dominans på marknaden, och konsumenterna är villiga att betala ett högre pris för att förstärka och anti-aging-effekter. Dessutom ägnar ingrediensorienterade konsumenter mer och mer uppmärksamhet på ingredienserna i ansiktskrämer och tenderar att välja produkter med vetenskapliga experimentella data och säkra och effektiva ingredienser, såsom hydrolyserade/rekonstruerade kollagen, bosin, etc.
Marknadskonkurrensmönster
Face Cream Market är mycket konkurrenskraftig, med båda internationellt kända varumärken som Estee Lauder och Lancome, samt inhemska nya varumärken som Proya och Chando. Inhemska varumärken har presterat särskilt bra i online-kanaler, med betydande försäljningstillväxt från år till år och ökande marknadsandelar. På e-handelsplattformar som Douyin leder inhemska varumärken kategorinförsäljningstillväxten och marknadsandelen fortsätter att öka. Dessutom lockar varumärken konsumenterna genom att ge gåvor och anpassade presentförpackningar för att höja försäljnings- och kundenhetspriset.